Artiklar om varumärken

Visa alla artiklar

Content therapy

Marknadsföring kan få ett plåster att trösta, rusta dig inför en jobbig politisk diskussion, ge dig gott samvete eller få dig att känna dig trygg. Varumärken handlar i stor utsträckning om att möta människors inneboende oro, fast de vill ha mer än trygghet förstås.

Tio myter som dödsdömer din reklam

Gör inte för långa filmer. Skriv inte för lång copy. Börja inte meningar med och. Och gör inte reklam utan att budskapet går fram direkt. Varför?

Risk att influencer marketing tappar i förtroende

Vad skiljer influencer marketing från traditionell marknadsföring? Trovärdighet har länge varit ett av svaren. Men det är också den som äventyras när influencers kanaler går mot att likna rena annonsflöden.

Reklam är som bäst när den imiterar konsten

Det finns sex historier som berättas om och om igen. Bemästrar du dem håller du Canneslejonen i koppel. För att lyckas måste du plocka fram din olyckliga sida.

Ingen reklam tack!

Den allmänna inställningen till reklam blir mer och mer negativ. Till och med reklamare är trötta på reklam. Går det att vända trenden?

”Bara för att reklamen säljer behöver den inte vara bra”

Hon är en av Sveriges stora reklamforskare. Sara Rosengren om värdet av bra reklam; vad som är bra reklam och hur man kapitaliserar på den. ETC.

Vad kan varumärken lära sig av Skam?

Den norska ungdomsserien Skam har tagit Skandinavien med storm. Men hur har serieskaparen jobbat för att lyckas skapa den makalösa hajpen? Och vad kan vi som jobbar med kommunikation lära oss av Skam?

Allt fler kunder efterfrågar dynamiska arbetsprocesser

Många människor är rädda för förändring. En del gör till och med allt de kan för att slippa hamna i situationer som kräver att man tänker i nya banor. Men är förändring verkligen så hemskt? Och är det verkligen så svårt? Eller letar vi bara efter en ursäkt för att få stanna kvar i ett invant och bekvämt beteende?

Autentiska varumärken

Häromdagen såg jag en dokumentär där man påstod att reklam alltid syftar till att bygga upp karaktärer som mottagaren av reklamen ska vilja efterapa. Hmm, det låter ganska cyniskt. Men det kanske stämmer?

Sluta gnälla. Sluta lipa. Gör vad du vill. Dansa tjusig tango.

När Nike pratar med sina löpare gör de det med aggressiv ton. Och inspirerande. De skriker och skriver poesi. Gör de rätt?