Artiklar om reklam

Visa alla artiklar

Content therapy

Marknadsföring kan få ett plåster att trösta, rusta dig inför en jobbig politisk diskussion, ge dig gott samvete eller få dig att känna dig trygg. Varumärken handlar i stor utsträckning om att möta människors inneboende oro, fast de vill ha mer än trygghet förstås.

Tio myter som dödsdömer din reklam

Gör inte för långa filmer. Skriv inte för lång copy. Börja inte meningar med och. Och gör inte reklam utan att budskapet går fram direkt. Varför?

Risk att influencer marketing tappar i förtroende

Vad skiljer influencer marketing från traditionell marknadsföring? Trovärdighet har länge varit ett av svaren. Men det är också den som äventyras när influencers kanaler går mot att likna rena annonsflöden.

Reklam är som bäst när den imiterar konsten

Det finns sex historier som berättas om och om igen. Bemästrar du dem håller du Canneslejonen i koppel. För att lyckas måste du plocka fram din olyckliga sida.

Ingen reklam tack!

Den allmänna inställningen till reklam blir mer och mer negativ. Till och med reklamare är trötta på reklam. Går det att vända trenden?

”Hamlet är ju lite schizo. Så jag rev hans ansikte i två delar.”

I huvudet på Ollio: om ett mönster som är svårt att hålla tillbaka, ett mönster som inte går att sluta måla.

Hur vi omedvetet kopierar vår omgivning

Vad fick både iPoden och Movember-rörelsen att bli världsfenomen? Det finns en gemensam psykologisk förklaring; båda hade hög synlighet som gjorde beteendet enkelt att imitera. Vi förlitar oss på informationen andra ger oss, ofta omedvetet, för att vi är sociala kopierande djur.

”Jag börjar mina projekt med självsabotage”

I huvudet på Ekta: om konsten att göra konst utan idé.

Ska vi fortsätta att särskilja PR och reklam?

Branschglidningen mellan PR och reklam är idag ett faktum, ett ämne som vi läst om otaliga gånger i branschmedia och pratat om i fikarummet. Men vad betyder det i praktiken?

Omogna reklamare imiterar. Mogna reklamare stjäl.

Var går gränsen mellan influens och stöld? Och när vi har samlat på oss tillräckligt med influenser, hur hittar vi inspirationen för att göra något bra av det?

Mitt liv som zappare

Jag är en typisk livsstilszappare. Skild med tre barn hemma varannan vecka. Alla målgruppsanalytikers värsta mardröm. Varumärkesstrategens svettigaste utmaning. Vad spelar avancerade demografiska kartläggningar baserade på min ålder, mitt kön, var jag bor eller jobbar med för roll överhuvudtaget när jag beter mig som två helt olika personer beroende på vilken barnvecka jag lever i?

Effektiv kommunikation i tider som dessa

Reklamforskaren Erik Modig har skrivit en bok som heter Kontroll. Den ger oss svar på vad som fungerar i en tid då 90 procent av all kommunikation missar målet.

Reklam har blivit en förtroendefråga

Kan dagens reklam fortfarande luta sig mot rent effektsökande så länge man når genom bruset? Hur mycket mer rättfärdigande är egentligen en PR-kupp? Skillnaden mellan de två disciplinerna blir hårfin när dagens varumärken står och faller på sitt förtroende, sina ambassadörer och transparensen mot sina kunder.